企业名称自主申报应当诚实守信，遵守商业道德，不得损害国家和社会公共利益，不得违反公序良俗，不得侵犯他人权利，不得引发不良社会影响或者其他违反法律、行政法规和国务院决定规定的行为，扰乱公众秩序和市场秩序。名称申报系统依据相关规定，对企业名称是否与他人相同或近似、是否涉及禁限用规则等情形进行自动比对。
计算机比对通过，该企业名称予以保留，如该企业名称不符合相关规定，登记机关在办理登记时将不予登记；计算机比对未通过即涉及禁限用字词或与存量同行业企业字号相同的，建议修改字号或行业表述后另行申报，也可以上传相关授权或情况说明后继续申报，登记机关将在办理登记时一并审查。通过名称申报系统的企业名称，如涉及社会公共利益、公序良俗、公众误解等情形的，登记机关在办理登记时依法不予核准。
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